L'Express Studio entre dans l'ère de l'édition sociale
Partenariat stratégique
Un pilier de la presse française se lance dans l'édition sur les réseaux sociaux. L’Express Studio s'associe à Brands To Medias transformer son autorité éditoriale en levier publicitaire sur les réseaux sociaux
Un accord, deux ambitions qui se rejoignent. D’un côté, Brands To Medias discret mais déterminé d’un nouveau marché publicitaire fondé sur la confiance. De l’autre, L’Express Studio, la branche commerciale et créative du groupe L’Express, qui franchit une étape décisive dans sa stratégie numérique.
Le résultat : une offre de publication sur les réseaux sociaux révolutionnaire, conçue aussi bien pour les marques grand public que pour les acteurs du monde professionnel.
Un capital fiduciaire enfin monétisé
Des décennies d'existence, une ligne éditoriale fondée sur l'excellence journalistique, un lectorat fidèle et engagé : voilà des atouts que les algorithmes publicitaires sont structurellement incapables de reproduire.
C'est précisément sur ce capital symbolique que repose cette nouvelle offre. Les campagnes publicitaires ne circulent plus de manière anonyme dans les flux des réseaux sociaux ; elles s'appuient désormais sur l'autorité d'une marque médiatique dont la réputation constitue un gage immédiat et naturel de crédibilité.
Pour une marque B2B qui cherche à asseoir sa crédibilité dans un environnement professionnel, ou pour un acteur B2C qui souhaite aller au-delà de la simple logique du clic, la différence de perception est considérable.
Performance et identité éditoriale
Les réseaux publicitaires connaissent bien ce dilemme : comment concilier les exigences de performance des annonceurs avec les critères de cohérence d'une marque médiatique très soucieuse de son image ?
Justine Doucède, directrice adjointe en charge du numérique et des opérations spéciales chez L’Express Studio, énonce clairement cette ambition : proposer une offre alliant « impact publicitaire, fiabilité et respect de l’identité éditoriale de L’Express ». Un triple équilibre qui, jusqu’à présent, semblait presque impossible à atteindre simultanément.
Trusted Social Ads répond à ce défi grâce à un filtre éditorial rigoureux. Toutes les marques ne seront pas éligibles. Toutes les créations ne seront pas retenues. Et c'est précisément cette sélectivité délibérée qui garantit la cohérence de l'ensemble et, par conséquent, la valeur du modèle pour ceux qui y ont accès.
Social Publishing apporte une réponse concrète : cessez de vendre uniquement des pages vues, et commencez à vendre quelque chose qu'aucun algorithme ne peut reproduire : la confiance.
La confiance : la nouvelle monnaie de la publicité numérique
Dans un paysage dominé par des plateformes qui privilégient la portée sans garantir le contexte, L’Express Studio et Brands To Medias une alternative structurée : réduire le bruit pour optimiser la qualité perçue.
Un positionnement qui trouve un écho auprès d'une nouvelle génération d'annonceurs, lassés d'un volume sans substance, qui se tournent vers les médias traditionnels pour trouver ce que les grandes plateformes technologiques ne peuvent tout simplement pas offrir : la confiance.
En ciblant explicitement à la fois les univers B2B et B2C, L’Express Studio démontre une parfaite maîtrise de son capital audience. Son lectorat regroupe à la fois les chefs d’entreprise désireux d’influencer leurs pairs et les cadres supérieurs réceptifs aux grandes marques grand public. Deux profils, deux mentalités d’achat, deux types de campagnes, mais un même socle de confiance à mobiliser.
Pour Brands To Medias, cette dualité illustre toute la polyvalence du Social Publishing : capable de s'adapter aux besoins les plus variés des annonceurs sans jamais perdre de sa cohérence.
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En s'associant à Reworld Media, l'un des plus grands groupes de médias numériques en France, Brands To Medias une étape décisive. Cet accord offre aux annonceurs et aux agences un accès centralisé à un portefeuille regroupant certaines des marques les plus influentes du web français, le tout grâce à une technologie propriétaire conçue pour garantir la performance à grande échelle.
KONBINI
l'un des médias numériques les plus influents auprès de la génération Y et de la génération Z. Grâce à notre plateforme, les marques peuvent désormais diffuser leur contenu sponsorisé directement depuis les comptes de réseaux sociaux de Konbini, en reprenant les codes créatifs qui ont forgé son identité unique.
ARTICLE : MINTED
Une fois par mois, Minted, le média de référence sur l'écosystème de l'adtech, rend visite aux bureaux d'un acteur clé du secteur. C'est dans cet esprit que nous avons ouvert nos portes. Et le sujet s'imposait de lui-même :
Comment les marques peuvent-elles tirer parti de la crédibilité des médias pour transformer leurs campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux ?
SKYROCK
La station de radio qui a grandi avec les réseaux sociaux mise désormais sur une monétisation intelligente de ces derniers. En s'associant à Brands To Medias, Skyrock Public ouvre ses comptes sur les réseaux sociaux aux marques, non seulement comme canal de diffusion, mais aussi comme véritable espace éditorial de confiance, où l'influence de l'audience de Skyrock devient un levier pour la performance publicitaire.
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