Trusted Social Ads por qué Brands To Medias reinventando Social Advertising
Alianza estratégica
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El problema que todo el mundo conoce, pero que pocos saben cómo resolver
En las redes sociales, la lucha por captar la atención es feroz. Los usuarios se sienten abrumados, los formatos publicitarios tradicionales saturan los feeds y la desconfianza hacia los mensajes de las marcas no deja de crecer. En este contexto, incluso las creatividades mejor elaboradas tienen dificultades para generar la interacción para la que han sido diseñadas.
Las publicaciones ocultas patrocinadas, invisibles en el propio perfil de la marca, han sido durante mucho tiempo la respuesta táctica por excelencia. Aunque son eficaces en cuanto a la segmentación, siguen estando limitadas por un factor que se subestima constantemente: el remitente. Una marca que se promociona a sí misma sigue siendo, a ojos del público, simplemente una marca que se promociona a sí misma.
Nuestra respuesta: cambiar al remitente para cambiar las reglas del juego
Ahí es precisamente donde entra en juego nuestro Trusted Social Ads ». El principio es sencillo en su lógica, pero tiene un gran impacto: en lugar de difundir un mensaje publicitario en nombre de la marca, este lo transmite un socio mediático reconocido y legítimo en el que el público objetivo ya confía.
El contenido sigue siendo patrocinado. La segmentación sigue estando controlada. Pero ahora es la voz de un medio de comunicación impreso o digital, con todo su capital de confianza, la que transmite el mensaje. Este cambio en el emisor transforma la forma en que se percibe el contenido: ya no se percibe como una intrusión publicitaria, sino como una recomendación editorial.
Eso es la publicación social en su máxima expresión.
Este episodio de «Les Rencontres Minted» está disponible en mntd.fr. Si quieres saber cómo Trusted Social Ads encajar en tu estrategia, el Brands To Medias está a tu disposición para hablarlo.
Rendimiento y medición: más allá de las métricas de vanidad
La pregunta que nos hacen constantemente los anunciantes es: ¿cómo se mide realmente la eficacia de estas campañas? Nuestra respuesta es clara: debemos ir más allá de las métricas centradas en los anuncios, como las tasas de clics, las impresiones y el alcance bruto, y centrarnos, en cambio, en KPIs orientados al negocio. El coste por adquisición, las tasas de conversión y el impacto en los ingresos: estos son los indicadores que reflejan el verdadero valor de una campaña.
Trusted Social Ads no Trusted Social Ads una estrategia encubierta para fomentar el reconocimiento de marca. Son factores que impulsan el rendimiento y permiten medir los resultados, siempre y cuando estés dispuesto a adoptar un nuevo marco de medición.
¿A quién va dirigido este modelo?
Al contrario de lo que se podría pensar, Trusted Social Ads no Trusted Social Ads reservados para las grandes marcas con presupuestos desorbitados. Nuestro enfoque está diseñado y resulta especialmente relevante para los anunciantes de tamaño medio y pequeño que buscan ganar credibilidad en las redes sociales, pero que carecen del alcance orgánico necesario para obtener resultados por sí mismos.
Si cuentas con un producto sólido, un público objetivo bien definido y un mensaje claro, contar con el socio mediático adecuado puede marcar la diferencia.
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