TF1 Info apuesta por la confianza: cómo una gran marca mediática se convierte en un potente trampolín publicitario para las marcas
Alianza estratégica
En un mercado en el que las fronteras entre las noticias, la influencia y la publicidad son cada vez más difusas, TF1 Info da un nuevo y audaz paso en su estrategia digital al asociarse con Brands To Medias, una empresa pionera en la publicación en redes sociales. Esta innovadora colaboración permite ahora a los anunciantes lanzar sus campañas directamente desde las cuentas oficiales de TF1 Info en las redes sociales, combinando el prestigio de la marca mediática más fiable de Francia con la precisión de las herramientas de segmentación de las plataformas digitales.
Con Brands To Medias, TF1 Info abre una nueva vía para Social Advertising
¿Por qué conformarse con comprar impresiones en las redes sociales, cuando puedes aprovechar la credibilidad de un medio de comunicación de primer orden?
Eso es precisamente lo que Brands To Medias el concepto de «Social Publishing» desarrollado por Brands To Medias . Las campañas de los anunciantes ya no se publican bajo su propio nombre, sino que se difunden desde las cuentas oficiales de TF1 Info, una entidad que cuenta tanto con una enorme audiencia en redes sociales como con una credibilidad editorial forjada a lo largo de décadas.
¿El resultado? Contenido publicitario que ya no parece exactamente publicidad. O, mejor dicho, contenido que inspira ese tipo de confianza que los formatos publicitarios tradicionales perdieron hace mucho tiempo.
Un cambio revolucionario para los anunciantes que nunca se les había ocurrido llamar a la puerta de los medios de comunicación
En Francia hay un tipo de anunciantes que, desde hace tiempo, ha permanecido estructuralmente invisible en el panorama mediático tradicional: las pequeñas y medianas empresas. Sin embargo, representan la gran mayoría de los actores económicamente activos en las redes sociales.
Su reto no es el presupuesto, al menos no del todo. Se trata de la distancia que perciben respecto a los principales medios de comunicación, considerados inaccesibles y reservados para multinacionales con campañas multimillonarias. Las redes sociales ofrecen un punto de entrada diferente: más directo, menos intimidatorio y adaptado a los comportamientos de compra que estos anunciantes ya conocen.
Esto representa un mercado sin explotar considerable que Brands To Medias conquistar, y TF1 Info constituye un primer campo de pruebas a la altura de esa ambición.
Social Publishing ofrece una respuesta concreta: dejar de vender solo visitas a la página y empezar a vender algo que ningún algoritmo puede replicar: la confianza.
Un riguroso proceso de selección que define el verdadero valor del sistema
Esto es lo que realmente distingue a este modelo de una red publicitaria tradicional: no todo el mundo puede acceder a él.
TF1 Info no alquila sus espacios publicitarios al mejor postor. Cada anunciante es evaluado en función de los criterios editoriales, los valores y el posicionamiento del medio. Hay determinados sectores, marcas y mensajes que, sencillamente, son incompatibles con la identidad de TF1 Info. Y es precisamente esta selectividad lo que confiere fuerza a este modelo.
Porque lo que Brands To Medias antes que la mayoría es que la escasez genera valor. Un anuncio que supera el filtro editorial de un medio de comunicación de prestigio tiene un valor infinitamente mayor, en términos de impacto y percepción, que un mensaje difundido a gran escala a través de espacios publicitarios de bajo coste.
Brands To Medias soluciones de monetización en redes sociales para grupos de medios, basadas en el concepto de Trusted Social Ads.
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Los pioneros franceses de la publicación social han elegido al principal grupo de comunicación belga de habla francesa para afianzar su modelo en el mercado del Benelux. Una alianza estratégica que aúna credibilidad editorial y potencia tecnológica al servicio de los anunciantes.
REWORLD MEDIA
Al asociarse con Reworld Media, uno de los mayores grupos de medios digitales de Francia, Brands To Medias un hito importante. El acuerdo ofrece a los anunciantes y agencias un acceso unificado a una cartera de algunas de las marcas más influyentes de la web francesa, todas ellas impulsadas por una tecnología propia diseñada para ofrecer resultados a gran escala.
KONBINI
uno de los medios digitales más influyentes entre los millennials y la Generación Z. A través de nuestra plataforma, las marcas pueden ahora difundir su contenido patrocinado directamente desde las cuentas de redes sociales de Konbini, adoptando los códigos creativos que han forjado su identidad única.
ARTÍCULO: MINTED
Una vez al mes, Minted, el medio de referencia sobre el ecosistema de la tecnología publicitaria, visita las oficinas de una empresa clave del sector. Siguiendo esa línea, abrimos nuestras puertas. Y el tema era obvio:
¿Cómo pueden las marcas aprovechar la credibilidad de los medios para transformar sus campañas publicitarias en redes sociales?
SKYROCK
La emisora de radio que ha crecido junto a las redes sociales apuesta ahora por monetizarlas de forma inteligente. Mediante su colaboración con Brands To Medias, Skyrock Public abre sus cuentas en redes sociales a las marcas, no solo como canal de distribución, sino como un auténtico espacio de confianza editorial, donde el poder de la audiencia de Skyrock se convierte en una palanca para el rendimiento publicitario.
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