Exclusiva: Brands To Medias socio exclusivo de publicación en redes sociales de Reworld Media

Reworld Media, el principal grupo de medios temáticos de Francia, ha firmado un acuerdo de colaboración exclusiva con Brands To Medias lanzar su oferta de publicación en redes sociales, dirigida específicamente a agencias independientes y anunciantes de nicho. Se trata de una colaboración beneficiosa para ambas partes que tiene como objetivo transformar la forma en que los medios y los anunciantes interactúan en las plataformas sociales.

El acuerdo formaliza la alianza de Reworld Media con Brands To Medias ampliar su modelo de publicación en redes sociales , una práctica que permite a las marcas llevar a cabo campañas publicitarias directamente desde las cuentas en redes sociales de un medio de comunicación. Piensa, por ejemplo, en una publicación de Instagram de Auto Plus en la que se promociona el último modelo de un fabricante de automóviles.

Para los editores, las ventajas son dobles: monetizar sus enormes audiencias en redes sociales —actualmente infrautilizadas— y sacar partido del floreciente mercado de la publicidad en redes sociales, que representa casi 3 000 millones de euros en gasto anual en Francia.

Desde el punto de vista de los anunciantes, el atractivo es evidente: al aprovechar la credibilidad de marcas mediáticas de confianza, las campañas obtienen unos resultados significativamente mejores. Brands To Medias , el ROAS (retorno de la inversión publicitaria) de las campañas en redes sociales de confianza es entre 1,5 y 3 veces superior al de las campañas estándar en redes sociales.

Reworld Media lleva varios años operando en este sector; en un principio colaboró con Mediads, antes de internalizar las operaciones bajo su Social Playground , creada en abril de 2024.

Esta nueva colaboración tiene como objetivo acelerar la implantación comercial. Mientras que Social Playground mantiene el acceso exclusivo a los seis grandes grupos de agencias (GroupM, Havas, Publicis, Dentsu, IPG, OMG) y a las principales marcas, Brands To Medias el representante exclusivo —a comisión— de publicaciones como Grazia, Aufemininy Melty entre agencias independientes y anunciantes de larga cola.

La colaboración también tiene como objetivo optimizar las operaciones de las campañas. Incluso los anunciantes gestionados directamente por Reworld Media podrán ahora utilizar Brands To MediasMedia Business Manager para configurar sus campañas. «Esta herramienta simplifica el proceso de aprobación de creatividades al centralizarlo todo en un solo lugar: se acabaron las interminables cadenas de correos electrónicos», explica Hocine Sadki, cofundador de Brands To Medias. La misma lógica se aplica al seguimiento de las campañas y al control operativo.

En los casos en los que Brands To Medias al anunciante, obtiene una parte de los ingresos por publicidad en redes sociales del medio. Cuando se utiliza como plataforma de marca blanca, cobra una tarifa fija.

La decisión de Reworld Media de conceder la exclusividad a un único socio es también una medida estratégica para preservar el valor de su inventario. Abrir la puerta a múltiples proveedores podría haber desencadenado una guerra de precios que, en última instancia, no habría beneficiado a nadie: una lección extraída de la competencia anterior entre proveedores de contenido nativo como Outbrain, Taboola y Ligatus.

«También estamos en conversaciones con algunas agencias de comunicación para establecer colaboraciones más estrechas», insinúa Sadki, sin dar más detalles. 

¿El objetivo? Industrializar el modelo y posicionar Brands To Medias líder del sector. «Cuanto más variado sea tu catálogo, más atractivo resultarás para los compradores», afirma Sadki. «Esta colaboración con Reworld Media nos da acceso a audiencias altamente cualificadas y comprometidas en sectores como la salud, el estilo de vida, la automoción y la tecnología».

En la actualidad, Brands To Medias colaborar con cerca de 150 marcas de medios de comunicación, entre las que se incluyen grandes grupos como Reworld Media, Webedia y Netmedia Group.