Le Social publishing : une nouvelle ère pour la publicité sur les réseaux sociaux 

Mais qu’est-ce que le Social publishing, et pourquoi est-il devenu un levier décisif pour les marques ? Et surtout, comment Brands to Medias est devenu un acteur clé avec notre offre de Trusted Social Ads reposant sur un catalogue de plus de 150 médias premium ?

Dans un écosystème digital en constante évolution, les marques peinent à faire émerger leurs messages sur les réseaux sociaux. Entre la baisse de la portée organique, la méfiance des internautes envers les publicités traditionnelles, et la multiplication des contenus sponsorisés, il devient crucial de repenser la façon de communiquer. Le Social publishing s’impose aujourd’hui comme LA stratégie incontournable pour les annonceurs qui souhaitent se différencier sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que le Social publishing ?

Le Social publishing consiste à activer des campagnes publicitaires sur les pages officielles de médias reconnus sur les réseaux sociaux. Une approche qui change la donne : ici, les messages publicitaires ne viennent plus des marques elles-mêmes, mais s’intègrent naturellement dans le fil d’actualité des internautes sous le nom du média. Résultat : une prise de parole plus crédible, qui capte davantage l’attention, génère la confiance et maximise l’engagement.

Pourquoi cette approche fonctionne-t-elle ? Parce que les utilisateurs ont tendance à accorder davantage de confiance aux contenus publiés par les médias qu’à ceux diffusés par les marques. Le Social publishing permet donc aux marques de tirer parti de cette relation de confiance déjà établie entre les médias et leur audience.

Brands to Medias, précurseur des Trusted Social Ads : une offre unique sur le marché

En véritable leader du Social publishing, Brands to Medias a non seulement intégré cette approche publicitaire dans son offre globale, mais l’a également enrichie en lançant le concept exclusif des Trusted Social Ads. Cette solution permet d’activer des campagnes social ads directement via un réseau de plus de 150 médias premium, dont certains en exclusivité.

Parmi ces partenaires figurent des acteurs emblématiques tels que TF1 INFO, le groupe Reworld Media (incluant Grazia, Aufeminin, Doctissimo, Auto Plus ou encore Melty), L’Étudiant ou encore Marie Claire du groupe GMC Media. En s’appuyant sur ces réseaux éditoriaux puissants, Brands to Medias propose une offre différenciante et garantit aux annonceurs des campagnes plus performantes. Du Social publishing comprenant plus d’impressions qualitatives, un taux d’engagement accru et un impact renforcé sur la mémorisation publicitaire.

Une solution technologique propriétaire : le Media Business Manager

Pour faciliter et industrialiser la validation des campagnes de Social publishing à grande échelle, Brands to Medias s’appuie sur une plateforme propriétaire : le Media Business Manager. Cet outil permet un pilotage fluide et transparent des campagnes social ads gérées par Brands to Medias.

Grâce à cette technologie, chaque étape du processus, de la validation des assets créatifs au lancement de la campagne, tout est centralisé, automatisé et sécurisé. Fini les échanges de mails interminables pour valider un visuel ou un wording : désormais tout est intégré dans une interface intuitive. Offrant un gain de temps et d’efficacité qui conforte Brands to Medias dans son rôle de leader du Social publishing en France.

Cette solution permet aux agences et aux annonceurs :

Des partenariats stratégiques qui renforcent l’autorité de Brands to Medias

L’expertise de Brands to Medias dans l’univers du Social publishing ne se limite pas à la technologie. Elle s’appuie également sur des partenariats stratégiques avec les plus grands groupes médias français. En devenant l’interlocuteur unique pour activer des campagnes sur l’ensemble des titres de Reworld Media, Brands to Medias a marqué un tournant majeur sur le marché.

Ce partenariat permet aux annonceurs d’accéder à un catalogue de médias sur des verticalités variées : lifestyle, automobile, santé, éducation, actualités… Un avantage considérable pour construire des campagnes de Social publishing sur mesure, parfaitement adaptées aux cibles des annonceurs.

Autre démonstration de cette position de leader : le partenariat exclusif avec TF1 INFO, qui ouvre pour la première fois ses propres réseaux sociaux aux annonceurs via Brands to Medias. Grâce à ce dispositif, les marques peuvent désormais bénéficier de la caution et de la crédibilité de TF1 INFO sur leurs publicités social ads.

Des cas d’usage concrets qui démontrent l’efficacité du Social publishing

Le Social publishing prend tout son sens lorsqu’il s’adapte aux enjeux spécifiques de chaque secteur :

• Automobile : un constructeur ou un équipementier peut activer ses campagnes directement via le compte d’Auto Plus (groupe Reworld Media). Résultat : un message relayé auprès d’une audience ultra-affinitaire de passionnés d’automobile, synonyme d’une visibilité renforcée, d’une crédibilité accrue et de performances supérieures en engagement et en conversion.
• Cosmétique : une marque beauté souhaitant cibler un public féminin peut s’appuyer sur les comptes d’Aufeminin ou de Marie Claire. Porté par ces médias référents, son message bénéficie d’une réceptivité décuplée et d’une confiance naturelle, bien supérieure à une diffusion directe via ses propres canaux.
• Organismes de formation : notre partenariat exclusif avec L’Étudiant permet de toucher efficacement les jeunes et les étudiants, une audience difficilement atteignable autrement. Idéal pour promouvoir des journées portes ouvertes, des concours d’admission ou des programmes spécifiques.
• Alimentation : les marques food peuvent activer des campagnes sur Marmiton ou 750g, pour capitaliser sur la notoriété de ces médias culinaires référents.

Une réponse aux nouveaux enjeux des annonceurs

Dans un marché publicitaire en pleine croissance (+48 % en 2024), les annonceurs sont plus que jamais à l’affût de solutions innovantes qui allient transparence, performance et brand safety. Le Social Publishing répond parfaitement à ces exigences.

En associant la puissance de recommandation des médias à la portée des réseaux sociaux, il permet de créer un lien plus authentique entre les marques et les consommateurs. Cette caution rassure les internautes, réduit l’effet “publicité intrusive” et maximise l’attention portée au message publicitaire. De plus, la data propriétaire issue de la DMP de Reworld Media qui compte 40 millions d’ID uniques permet un ciblage précis sur Meta et TikTok, garantissant des campagnes de Social Publishing ultra-efficaces.

Brands to Medias : un acteur clé du Social Publishing

En tant que pionnier et expert du Social Publishing en France, Brands to Medias propose une approche unique :

• Un catalogue de médias partenaires premium dont un grand nombre en exclusivité.
• Une technologie propriétaire pour gérer les campagnes de A à Z.
• Un accompagnement sur-mesure pour chaque annonceur, en fonction de son secteur, de ses objectifs, et de son budget.

De la création à la diffusion, en passant par le ciblage et l’optimisation, Brands to Medias maîtrise toute la chaîne de valeur et garantit des résultats mesurables.

Conclusion : Brands to Medias, votre partenaire de confiance pour vos campagnes de Social publishing

Le Social publishing n’est plus une simple tendance : c’est un levier stratégique incontournable pour toutes les marques souhaitant émerger dans l’univers ultra-concurrentiel des réseaux sociaux. Avec son offre unique de Trusted Social Ads, Brands to Medias propose une approche innovante et performante, supportée par un réseau de médias partenaires et une technologie propriétaire de pointe.

Que vous soyez une PME à la recherche de visibilité ou une grande marque souhaitant renforcer votre image, le Social publishing constitue la solution idéale pour conjuguer efficacité publicitaire et respect de l’expérience utilisateur. Grâce à son expertise et ses nombreux partenaires, Brands to Medias confirme sa place de leader sur un marché en pleine expansion.