Exclusif : Brands To Medias devient le partenaire exclusif de Reworld Media pour le Social Publishing

Reworld Media, premier groupe média thématique en France, a conclu un partenariat exclusif avec Brands To Medias pour déployer son offre de publication sociale, ciblant spécifiquement les agences indépendantes et les annonceurs à long terme. Une collaboration gagnant-gagnant qui vise à redéfinir la façon dont les médias et les annonceurs se connectent sur les plateformes sociales.

L'accord formalise l'alliance de Reworld Media avec Brands To Medias afin d'étendre son réseau de médias sociaux. Social Publishing une pratique qui permet aux marques de mener des campagnes publicitaires directement à partir des comptes sociaux d'un média. Pensez-y : un post Instagram de Auto Plus promouvant le dernier véhicule d'un constructeur automobile.

Pour les éditeurs, l'intérêt est double : monétiser leurs audiences sociales massives - actuellement sous-exploitées - et capitaliser sur le marché en plein essor des publicités sociales, qui représente près de 3 milliards d'euros de dépenses annuelles en France.

Du côté des annonceurs, l'intérêt est évident : en tirant parti de la crédibilité des marques de médias de confiance, les campagnes sont nettement plus performantes. Brands To Medias rapporte que le ROAS (Return on Ad Spend) des campagnes sociales de confiance est de 1,5 à 3 fois supérieur à celui des campagnes sociales standard.

Reworld Media est actif dans ce domaine depuis plusieurs années, d'abord en partenariat avec Mediads, puis en interne dans le cadre de sa filiale Social Playground lancée en avril 2024.

Ce nouveau partenariat vise à accélérer le déploiement commercial. Tandis que Social Playground conserve un accès exclusif aux six grands groupes d'agences (GroupM, Havas, Publicis, Dentsu, IPG, OMG) et aux grandes marques, Brands To Medias devient l'unique représentant - à la commission - de titres tels que Grazia, Aufemininet Melty parmi les agences indépendantes et les annonceurs à longue traîne.

Cette collaboration vise également à rationaliser les opérations de campagne. Même les annonceurs gérés directement par Reworld Brands To Mediaspourront désormais utiliser le Media Business Manager de Brands To Medias pour configurer leurs campagnes. "Cet outil simplifie le processus d'approbation des créations en centralisant tout en un seul endroit - plus de chaînes d'e-mails en amont et en aval", explique Hocine Sadki, cofondateur de Brands To Medias. La même logique s'applique au suivi des campagnes et au suivi opérationnel.

Dans les scénarios où Brands To Medias apporte l'annonceur, il gagne une part des revenus publicitaires sociaux du média. Lorsqu'elle est utilisée comme plateforme en marque blanche, elle facture une somme forfaitaire.

La décision de Reworld Media d'accorder l'exclusivité à un seul partenaire est également une décision stratégique visant à préserver la valeur de son inventaire. Ouvrir la porte à plusieurs fournisseurs aurait pu déclencher une guerre des prix, qui n'aurait finalement profité à personne - une leçon tirée de la concurrence antérieure entre des fournisseurs de contenu natif comme Outbrain, Taboola et Ligatus.

"Nous sommes également en discussion avec certaines agences de médias pour des collaborations plus approfondies", a laissé entendre M. Sadki, sans donner plus de détails. 

L'objectif ? Industrialiser le modèle et positionner Brands To Medias en tant que leader de la catégorie. "Plus votre catalogue est diversifié, plus vous êtes attractif pour les acheteurs", explique M. Sadki. "Ce partenariat avec Reworld Media nous donne accès à des audiences hautement qualifiées et engagées dans des secteurs verticaux tels que la santé, le style de vie, l'automobile et la technologie.

Aujourd'hui, Brands To Medias affirme travailler avec près de 150 marques de médias, dont de grands groupes comme Reworld Media, Webedia et Netmedia Group.